热点资讯小东西界「爱马仕」，背刺多少一线白领？
众所周知，人上了一定年纪，就会和生活逐渐达成某种“妥协”——
电视剧，要看短小轻松搞笑的，因为能放松脑子；
追星，要喜欢甜妹类型的，因为能放松眼睛；
养花，要养颜色鲜艳没有味道的，因为能放松鼻腔；
一切都以放松为主。
就连现在的白领工位，也已经从前两年的冷淡风，整整齐齐转弯了：
亮黄色格纹的电脑包，粉红格子的垃圾桶，
蓝粉撞色的本子，还有长得像一颗苹果的电风扇......
一问，都说：“因为看起来‘不像那么回事儿’，比较放松脑子……”
这些小东西，花花绿绿、琳琅满目，多巴胺风、高饱和度。
上面还印着四个字母：
Tagi。
本来以为是在某多多上淘的“1块9批发小玩意儿”，结果一查价格，不少人直接破防：
“凭什么这么贵，还有这么多人买？”
这么贵，那么火？
各位别说话，我们先来一波“赛博逛街猜价格”小游戏。
提问！🙋
这个形状酷似垃圾袋、格纹像程序员的工服、宛如2002年在校门口花2块买的小书包，多少钱？
锵锵！
242块，能买121个梦核小包。
提问🙋
这个能放在客厅、趴在卧室，百搭各种装修风格的可爱小狗的纸巾盒，要多少钱？
锵锵！
229块。
名创优品看了沉默，番茄口袋听了流泪，jellycat也得沉吟一句：加点钱就能赶上我了。
那么，销量最高（超3万单）的杯子，超高瓶身，一看就知道是stanley的姐妹款，多少钱？
优惠前229，甚至比原版史丹利还要贵10块钱……
除此之外，还有269块的首饰盒，
229块的手机壳，
250块、买了狗还不一定躺、半年以后还要扔掉的狗窝……
编辑部老G锐评：“简直邪了门。”
可更邪门的是，一旦你站在店里，捂住荷包的手鬼使神差就松了。
李周在Tagi店里只逛了二十分钟就提了三件商品出来：
“千万不要在刚发过工资、压力又很大的那天，走进Tagi，千万不要。”
“起初觉得义乌小商品市场逛逛得了，后来觉得诶呦有点可爱，
然后想象这个摆在再后来莫名其妙扫了码，付款走出来时脑子都是空的，像被下了咒。”
站在Tagi店里，墙面是奶油黄和水鸭绿，
货架上堆满体积小、颜色甜、功能模糊，但让人忍不住“好可爱哦”的小东西。
像奶油蛋糕一样的桌面风扇，配色是2025最in的泡泡粉；
像米其林水晶轮胎的香薰，用木鱼棒告诉你，“不用敲，放在那儿功德就能+1+1。”
加湿器、收纳盒、水杯、吊坠，连粘毛器都做成了小狗爪子形状。
“你看不出它们有什么刚性需求，但你就是忍不住想捏一个回家。”
高饱和的糖果色系、圆润的几何造型、标志性的苹果元素，看一眼心情就愉悦：
“你知道为什么探望病人要送花吗？
是，你知道它容易谢、不实用、不便宜，但是就是看到心情好——Tagi同理。
“我有义务在我颜色灰白、心情暗淡的办公室里，加一点彩色多巴胺，让上班这件事不那么难熬。”
包包越小，咖位越大，只能装装可爱的设计，反倒更能彰显自己的privilege：
“戴着Tagi小花发卡的女孩，
不该狼狈地蹲在快递站翻找包裹，
而应该在阿那亚的红色苹果屋前，
让阳光给头顶的彩虹小物打光。”
问就是不上班，不用卷，永远年轻，永远鬼马在线。
男同事穿着冲锋衣、背着户外包、拿着钛杯、假装不在东二环而在bromo火山的时候；
女同事就用这种圆头圆脑、鲜艳跳跃、可爱的多巴胺小物，把办公室装扮成主题乐园。
买Tagi的人是没有班味的，它用几百块的代价，轻松置换出“有审美”、“懂生活”、“跟得上这波潮流”的身份标签。
作为一个杂货品牌，你很难在收纳盒、水杯这些单品中找到谁是top1，
毕竟它家最出圈的，不是某个单品，某种功能，而是某种情绪。
作为“多巴胺办公美学”的发起者，Tagi高频出现在小红书博主的#工位布置和#OOTD（办公版）当中。
即使是最基础的塑料小物，简单的造型，
但当那个标志性的苹果和高饱和色在会议桌上露出来时，它已经无声地为打工人的简历镀了层金。
“别看我现在对着Excel表，但我不过是出来体验生活罢了——会议结束就飞去海边度假了，懂？”
拥有它的生活不该是被kpi和ddl榨干。
而是牵只品种狗、推着公路车，途经街头咖啡店的时候顺手买了杯手冲，再和同样遛狗的老外攀谈两句的easy人生。
怎么说呢，就是一种中产、自由、心态好的三重buff。
当然了，这些都是拥有之后的感受。
看到价格后，大多数人都倒吸一口凉气，社交平台上，无数人控诉：
“Tagi好可爱，但我不允许你有的这么贵。”
“谁能把Tagi的价格打下来，一个小小支架要80我真的痛了。”
“吃相太难看了，79的杯子没盖。”
甚至在接受了Ta币价格体系后，还是会被它的歹毒刺痛到：
“别被门店灯光骗了，Tagi离开环境就‘掉价‘。”
“Tagi是把自己当香奈儿吗？”
更常见的是，“买回家三天没拆封，第五天开始反思，我到底为什么买它？
然后第六天看到同事桌上同款，又觉得’真香‘。”
Tagi似乎是那种你“买的时候上头，拆完以后清醒，用起来又忍不住暗爽”的典型品牌。
你要说它骗钱吧？好像也不是。
它没有夸张宣传，也不炒作稀缺，只是静静等你情绪低落或想小小“犒劳”自己时路过——
然后温柔地刺中你的钱包，顺便给自己上个“有趣灵魂”的tag。
“从并不感兴趣到疯狂迷恋Tagi，救命，不到两天化妆包和钱包已经都是Tagi了。”
所以问题又来了：
为什么这种“可爱又贵、不实用还上头”的小东西，还是能卖爆？
“多巴胺税”，到底值多少钱？
在这个比价成瘾，大家消费愈发理性的社会里，Tagi不仅没有降温。
前段时间淘宝发布的618商品战绩中，Tagi成功拿下类目TOP1。
社交平台上，关于“Tagi怎么就突然火起来”、“求Tagi替代品牌”的帖子总是层出不穷，
但奇妙的是，骂归骂，买照买。
“明知道溢价，但每次路过/逛淘宝”还是像吸铁石吸进去。”
归根结底，还是Tagi能提供给人的情绪太强了。
在Tagi之前，这个“家居好物”赛道上，曾经是muji的天下。
muji主打一个用白色、米色、木色的低饱和度，加牛皮纸、半透明塑料的极简材质，
把“安静”、“自然“、”性冷淡“的审美，种在消费者心中。
顺便以比在日本高30%-50%的价格，在中国市场赚得盆满钵满。
要说价格刺客程度，它比起Tagi也是旗鼓相当。
然而这几年，消费者们逐渐开始回过了神：
300块的家居服是很好，但是有必要吗？
96块的保温杯不错，但是19块9买不到吗？
两个10块的无缝发绳固然好用，但我吃海x捞送的难道就用不了吗？
再看看代表muji的日系审美，也多少觉得有点“跟不上时代精神”。
“原来看着性冷淡风觉得舒服，现在感觉太寡淡了，整个人都会变闷。”
毕竟现在，是属于多巴胺的时代，我们需要很多彩色。
而Tagi正好，主打的就是色彩缤纷、造型可爱、让你“眼前一亮”的小东西——
只是也同样，价格有点刺痛我们，而已。
当你撕开Tagi标志性的包装盒，捏住那个有着彩色波点的防晒伞，就像把天空揣进了手心。
“这玩意儿放工位上，老板骂我的时候都能少折寿两年。”
不少买Tagi比基尼泳衣的人甚至不装了，坦白了，
“美丽的小废物是不可能穿上去有用的，但穿上它我就是小美人鱼。”
一言以蔽之，它就像成年人的家家酒，让人在高压、内卷、信息爆炸的年代，重新获得简单直接的快乐。
比如，成年人不爱喝水怎么办？
“赶紧给自己安排Tagi水杯鼓励鼓励。”
加班加到昏厥怎么办？
“看着包包上的小狗挂饰就感觉轻薄的灵魂被烫卷了边。”
此时，价格小贵又如何呢？
“为什么不对自己好点，我就要买Tagi的手机壳！”
它给人的正向情绪反馈永远是即时的，实实在在的——
拆开高级感包装盒的惊喜、摸到毛绒手机壳的治愈、拍照发朋友圈收获的点赞，就像网友说的，
“拿着Tagi水杯上班，不会提高效率，但能缓解想辞职的冲动。”
这就是Tagi性价比不高却依旧有人买单的原因，它玩的是一种“情绪溢价”操作。
就像近两年爆火的jelly cat、chiikawa、Labubu，依托情绪有了人传人效应。
为了让自己“身价提高”、“物有所值”，Tagi开始把自己包装成一种生活方式。
除了进入各种集荟、集合点、买手店，还往文艺青年的老巢挤。
上海文艺青年扎堆的乌鲁木齐中路，Tagi开设了第一个线下店“mini塔皮屋”。
在北京的文艺飞地阿那亚，tagi也是种上了自己的苹果屋。
你知道的，什么东西但凡沾了文艺的边，那就贵的有了一些道理。
而在线上，Tagi则通过明星、kol进行社媒传播造势，
新晋顶流妈咪宋佳的包挂、孟子义的同款水水、张婧怡的多巴胺手机壳……
总能吸引到各个年龄阶段的女粉，围观甚至冲动消费。
“哪怕买来自己不用，送人也是极好的。”
此时，使用Tagi成为一种文化符号，一种生活情趣的象征，
就像居伊·德波在《景观社会》中的描述：
“人们不再根据自己是谁来选择产品，而是通过产品决定自己是谁。”
「小东西」，一种生活的出口
当LADY GAGA在新加坡演唱会上重新穿上奇装异服唱起《Bad Romance》的时候，有网友形容：
“泪目了，有一种经济上行的美。”
Tagi也是一样，它的多巴胺配色，像给生活做了一次人工呼吸。
毕竟这年头，谁还没点焦虑？
打开手机，每天几十个坏消息，
工作kpi压得喘不过气，房贷车贷像紧箍咒，
刷个朋友圈，朋友们在世界各地打卡拍照，好像全世界只剩下自己一个伤情人。
而Tagi却像给生活这碗苦药里突然丢进了一把彩虹糖。
加班加到深夜怨气冲天时，桌上那个傻傻的狗狗在对你咧嘴笑，
在地铁里被挤成肉饼时，摸到兜里的心形手机壳，堵着的那口气就顺了点。
它不负责解决老板的PUA，也不承诺让房贷全免。它只做一件事：
用最扎眼的颜色、童趣的造型，强行让你“重启人生”，回到那个包容一切新奇、sense、怪脾气的年代。
说Tagi是智商税是不对的，比起被“拿捏”，它更像是都市打工人为自己准备的“降压阀”。
这个时代，人们更需要情绪价值和“犒赏感”。
这种“虽然性价比不高、但是总价值也不贵”的小额消费，就像是给自己的小奖励。
价格不贵，也能显著改善和情绪，已经是这个时代性价比很高的“幸福消费”了。
口红是这样，Tagi也是这样。
当生活压力逼着牛马举白旗，他们则举起苹果水杯说：
“尽量晚一点投降。”
它不是人生大梦的一部分，但能填补“今天太累了”的那个缝隙。
所以，Tagi这类“小东西”的爆火，是对生活压力的一次温和反击。
那是一种，“生活还可以被喜欢”的幻觉，是“只要可爱就好了”的慰藉。
就像《濑户内海》里，高中生濑户问内海：
“青春为什么一定要跑步流汗，而不能在河边虚度呢？”
或许，生活中不是所有的东西都一定要用理智决定。
定义人们生活的，还有想要快乐的意愿。